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中国开赛:崛起中的中国体育产业(二)

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〔夜彩体育中心/综合报导〕

3.中国特色的老龄化:人口年龄财富双增长

长期以来中国执行了严格的计划生育政策,其间接后果是中国社会老龄化速度过快。

经过证实的最新数据(2015年)表明总体来看中国人口尚显年轻,40岁以下人口约为7.2亿——比年龄更长人口群体多出约10%,而后者的数量正在增

长,2020年将超过前者。

再过十年中国40岁以下人口将不足5.9亿,而40岁以上

人口则将突破8亿,后者比前者多出36.4%。

表面来看这对国内体育健身行业来说或许是个坏消息。老年人并非该行业的传统目标客户。此外发达经济体的经验表明,退休人口的增加一般会拖累经济增长,在此过程中还会拉低消费支出。

然而中国在这些方面却具有一些优势,

对体育和健身行业来说国内人口和消费力发展趋势总体是令人振奋的。

更为重要的是,当今中国人的收入和消费水平是前几代人做梦都不敢想的。

目前国内年个人消费总额已突破4万亿美元。到2030年时这一数字将增长超过三倍。中国人口呈现老龄化趋势,但其富裕程度无疑在提高。与受薪阶层相比,退休人群在消费方面可能更为保守,但这并不是说他们就不会消费。他们当中还会产生与年龄相关的保健养生需求,这就为创新型体育健身机构提供了新的机遇。

【看到这张图,在想到以前听过某领导讲过2020-2030的中国人口问题。只有细思极恐来形容,在这里不展开论述了,国运如何,说是在此十年应该不算夸张。】

4.体育健身业大有可为

即使我们只考虑国内20至39岁年龄段这一体育健身行业传统核心消费群体,

该行业的发展前景也还是令人鼓舞的。

尽管未来15年这部分人口数量将萎缩约

25%,但年均个人消费的增长将超过这一降幅几个数量级。2030年前国内40岁以下成年人口都将超过3亿,而其消费力将稳步上升。

为了更正确客观地看待这些变化,经济学人智库就截至2016年中国国内家庭收入中值加以了测算,结果显示该项数据刚刚突破9,000美元关口,到2020和

2030年时则将分别为11,000美元和接近29,000美元。随着老年人口的增长,工龄人口的薪资增幅将会扩大。

除自身消费支出外,高收入劳动力还会担负起赡

养老人、抚养子女的责任,对健康、健身和休闲娱乐的支出也会增加。

此外,将年轻和老年消费人口截然区分开也是一种错误的二分法。

中国的“千禧一代”(所谓的80后、90后)和“婴儿潮”一代人对健康问题都很上心,这既符合国际趋势,也有其中国文化方面的特殊原因,后者有着独特的体育锻炼传统和喜好。年轻人参与马拉松跑和健身房锻炼的比例无疑更高,而退休人群同样也会伴着日益风靡公共场所的广场舞节奏翩翩起舞,或者在公园里

习练太极。健身活动可能不尽相同,但它们都不是哪一个年龄群体的专宠。 

5.运动鞋服市场依旧风光

国内运动服装销售额将达2,540亿人民币(合367亿美元),较2015年1,650亿人

民币(折合238亿美元)猛增了53.8%。2

也就是说,与经济学人智库对同期中

国整个服装鞋类市场估算值相比,运动服装的增速将比整个服装市场的增速高出25%以上。

令国际品牌感到鼓舞的是,相关指标显示到2020年,中国运动服装市场将从目前的外资和本土品牌平分天下转变为外国运动服装公司占据市场龙头的局面,尤其在高端市场。

中国因限制外资进入重要的国内市场而招致在国外的争议,而国内运动服装行业却期待通过开放竞争实现高增长。全球领先的运动服

装和鞋类品牌耐克已将实现中国市场65亿美元销售额作为其2020财年的目标。

美国威富集团(VF Corp)旗下包括“The North Face”、“Timberland”

和“Vans”等户外和运动生活方式热销品牌,该集团计划2020年时将其中国区业务额从目前的6亿美元提升至10亿美元以上。

国内市场份额领军企业“安踏”(本

报告的赞助商)和“李宁”将顺势而为、加大投入反击高端市场外资品牌和低端市场知名度较低国内品牌的双重夹击。

在所谓“高端化”(”premiumisation“)市场演进过程

中,随着消费能力的提高,对于具备高附加值性能的产品的需求也随之水涨船

高。而随着中国运动健身市场规模庞大,日益富裕起来、热爱运动的消费者成为推动这一市场发展的动力,对于质量和价值的消费需求也会同步增长。 

6.政府助力:建设体育强国成为国家意愿

毛主席有一句脍炙人口的名言“身体是革命的本钱”,人们常常引用这句话来强调保持身体健康的重要性。今天政府着力将体育产业打造为中国发展和提升全球影响力的战略性增长领域,在此背景下,这句话又有了新的内涵。目前体育产业已成为构建繁荣、创新、高效、平衡经济体这一总体目标的一部分,在官方眼中具有突出的重要性。此前政府主要强调的是提升高科技能力,而目前

则开始注重将“肌力”作为“脑力”的一大补充。

国内”体质”生产总值——新GDP

作为上述全新政治战略的关键一环,中国政府行政机构国务院2014年底下发了

一份题为《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的通知。5

尽管标题并不起眼,但这一官方文件却象征着中国最高行政机构吹响了体育产业发展,尤其是高速、深入发展的号角。

文件制定的一个目标是到2025年时国内整个体育产业的市场总值要突破5万亿人民币(合7,225亿美元),这一量化指标也引发了热议。

体育产业市场总值约为1.5万亿人民币(折合2,168亿美元),也就是说这一市场需要增长三倍以上才能实现上述那个雄心勃勃的目标。从经济学人智库所做

GDP预测的角度看,这还意味着2025年时体育产业在中国21.3万亿美元经济总量中所占份额至少要达到3.4%。

应当注意的是,中国官方2020年前GDP增长展望要高于我们的预测。由于政府预期的GDP数字可能更高,因此2025年体育健身产业在GDP中所占份额可能要低于上文提及的3.4%。也就是说从GDP占比角度看,政府制定的目标可能并不算太高,因为官方预测的GDP规模要更大些。

中国的政府官员似乎认为体育健身产业在GDP中占比达到3%是一个理想水平,

《中国群众体育发展报告》等官方报告则把它视为一个令人憧憬的高标准。美国是中国经济和文化影响力方面的最大竞争对手,韩国这一亚洲邻国凭借媒体

输出和国内繁荣的体育市场在展现软实力方面取得了巨大成功,根据中国政府的测算,这两个国家体育产业在GDP中的占比都达到了3%。

经济市场规模测算结果显示目前中国体育产业在GDP中占比为1.9%。根据我方的GDP

增长预测并考虑到消费将日益成为拉动中国经济增长的一大动力,我们认为

2025年时实现政府决策者乐见的3%的占比目标是力所能及的。

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